semaver
New member
Göz alabildiğine indirimler ve özel fiyatlar? Aslında, Harry’nin anıları birçok yerde indirimli fiyatlarla satın alınabilir. Bunun arkasında bir yöntem var gibi görünüyor.
İlk bakışta mesajlar birbiriyle çelişiyor gibi görünüyor. Prens Harry’nin otobiyografisiyle ilgili başarı hikayeleri Çarşamba günü ortalıkta dolaşıyor. Buna göre “Yedek” İngiltere’de rekor kırdı, bu ülkede kitap “Rezerv” adıyla mağazalarda. Kurgusal olmayan alanda daha önce hiç bir eser, satışın ilk gününde bu kadar başarılı olmamıştı.
Kitap şimdiden 400.000’den fazla satıldı. İngiliz kitap piyasası da diyor ki: Yayın, bazı satış noktalarının gece yarısından itibaren 512 sayfalık eseri sunabilmesi için Salı gecesi açık kalması için yeterli bir sebepti.
Daha ucuz “yedek” kitaplardan çok sayıda resim
Penguin Random House’un genel müdürü İngiliz Daily Mail gazetesinin aktardığına göre, “Bildiğimiz kadarıyla, ilk gün daha çok satan kitaplar diğer Harry’nin oynadığı kitaplar.” “Harry Potter” fantastik serisinden kitaplar bile bir günde 2,6 milyondan fazla sattı.
Ama sonra başka bir hikaye var. Kitap çöp oldu, dedi. Büyük Britanya ve Avustralya’dan ve aynı zamanda New York City veya Roma gibi metropollerden gelen görüntüler kanıt olarak kullanıldı. Kitabın başlığında yüzde 30-50 fiyat indirimi olan indirim etiketleri görülebiliyor, bazen “yarı fiyat”tan bahsediliyor, başka yerlerde fiyat etiketine göre daha az ödemeniz gerekiyor.
Birleşik Krallık: “Yedek” burada, Londra’daki bir kitapçıda yarı fiyatına satılıyor. (Kaynak: IMAGO/Tejas Sandhu)
Roma: Kitap burada da daha ucuz. (Kaynak: IMAGO/Andrea Ronchini)
Ancak bu alışılmadık bir yürüyüş değil. Aksine, bu satış stratejisinin başka ülkelerde yöntemi vardır. Bunun arkasındaki fikir basit: Satış oranları, potansiyel okuyucuları bir indirim olduğunu düşünmeleri için kandıran çıkartmalarla artırılabilir. Almanya’da bu, ekonominin diğer sektörlerinden bilinmektedir: her şeyden önce, ürünleri vitrine yüksek fiyatlarla koyun – daha sonra sözde bir pazarlık olarak “daha yüksek indirim” ile hepsini daha etkili bir şekilde sunabilmek için .
“Zaten yeniden basıyoruz”
Ancak bu, Almanya’daki kitap pazarında yasaktır. Yazılı eserler daha ucuza satılamıyor olabilir, bunun basit bir nedeni var: Bu ülkede sabit kitap fiyatları var. Yayıncılar ve satış noktaları değişmez bir fiyat belirlemeli ve buna bağlı kalmalıdır. Serbest piyasa ekonomisine yapılan bu müdahale, kitabın bir kültür varlığı olarak özel bir statüye sahip olmasıyla meşrulaştırılmaktadır. Ayrıca, daha küçük kitapçılar da büyük rakiplerin pazar gücünden korunmaktadır.
Londra: İngiliz sanatçı Kaya Mar, Prens Harry’yi Don Kişot olarak tasvir ettiği son tablosuyla bir kitapçının önünde poz veriyor. (Kaynak: IMAGO/Tayfun Salcı)
Bu nedenle Almanya’dan çok farklı tonlar duyulabilir. Penguin Random House’un bir Alman sözcüsü sorulduğunda t-online’a “Dün 200.000 kopyalık ilk baskının 150.000 kopyasını gönderdik ve şimdiden yeniden basıyoruz” dedi. “Bu açıdan rakamlardan çok memnunuz ve bu parlak başlangıçtan sonra kitabın önümüzdeki hafta en çok satanlar listesinde çok üst sıralarda yer almasını umuyoruz.”
Yayıncının sözcüsü, yurtdışındaki indirim yöntemini açıklıyor: “Diğer ülkelerde sabit bir kitap fiyatı yoktur ve büyük çok satanların satışa çıkmadan önce ‘indirilmesi’ ve daha düşük bir fiyattan sunulması alışılmadık bir durum değildir.”
İlk bakışta mesajlar birbiriyle çelişiyor gibi görünüyor. Prens Harry’nin otobiyografisiyle ilgili başarı hikayeleri Çarşamba günü ortalıkta dolaşıyor. Buna göre “Yedek” İngiltere’de rekor kırdı, bu ülkede kitap “Rezerv” adıyla mağazalarda. Kurgusal olmayan alanda daha önce hiç bir eser, satışın ilk gününde bu kadar başarılı olmamıştı.
Kitap şimdiden 400.000’den fazla satıldı. İngiliz kitap piyasası da diyor ki: Yayın, bazı satış noktalarının gece yarısından itibaren 512 sayfalık eseri sunabilmesi için Salı gecesi açık kalması için yeterli bir sebepti.
Daha ucuz “yedek” kitaplardan çok sayıda resim
Penguin Random House’un genel müdürü İngiliz Daily Mail gazetesinin aktardığına göre, “Bildiğimiz kadarıyla, ilk gün daha çok satan kitaplar diğer Harry’nin oynadığı kitaplar.” “Harry Potter” fantastik serisinden kitaplar bile bir günde 2,6 milyondan fazla sattı.
Ama sonra başka bir hikaye var. Kitap çöp oldu, dedi. Büyük Britanya ve Avustralya’dan ve aynı zamanda New York City veya Roma gibi metropollerden gelen görüntüler kanıt olarak kullanıldı. Kitabın başlığında yüzde 30-50 fiyat indirimi olan indirim etiketleri görülebiliyor, bazen “yarı fiyat”tan bahsediliyor, başka yerlerde fiyat etiketine göre daha az ödemeniz gerekiyor.
Birleşik Krallık: “Yedek” burada, Londra’daki bir kitapçıda yarı fiyatına satılıyor. (Kaynak: IMAGO/Tejas Sandhu)
Roma: Kitap burada da daha ucuz. (Kaynak: IMAGO/Andrea Ronchini)
Ancak bu alışılmadık bir yürüyüş değil. Aksine, bu satış stratejisinin başka ülkelerde yöntemi vardır. Bunun arkasındaki fikir basit: Satış oranları, potansiyel okuyucuları bir indirim olduğunu düşünmeleri için kandıran çıkartmalarla artırılabilir. Almanya’da bu, ekonominin diğer sektörlerinden bilinmektedir: her şeyden önce, ürünleri vitrine yüksek fiyatlarla koyun – daha sonra sözde bir pazarlık olarak “daha yüksek indirim” ile hepsini daha etkili bir şekilde sunabilmek için .
“Zaten yeniden basıyoruz”
Ancak bu, Almanya’daki kitap pazarında yasaktır. Yazılı eserler daha ucuza satılamıyor olabilir, bunun basit bir nedeni var: Bu ülkede sabit kitap fiyatları var. Yayıncılar ve satış noktaları değişmez bir fiyat belirlemeli ve buna bağlı kalmalıdır. Serbest piyasa ekonomisine yapılan bu müdahale, kitabın bir kültür varlığı olarak özel bir statüye sahip olmasıyla meşrulaştırılmaktadır. Ayrıca, daha küçük kitapçılar da büyük rakiplerin pazar gücünden korunmaktadır.
Londra: İngiliz sanatçı Kaya Mar, Prens Harry’yi Don Kişot olarak tasvir ettiği son tablosuyla bir kitapçının önünde poz veriyor. (Kaynak: IMAGO/Tayfun Salcı)
Bu nedenle Almanya’dan çok farklı tonlar duyulabilir. Penguin Random House’un bir Alman sözcüsü sorulduğunda t-online’a “Dün 200.000 kopyalık ilk baskının 150.000 kopyasını gönderdik ve şimdiden yeniden basıyoruz” dedi. “Bu açıdan rakamlardan çok memnunuz ve bu parlak başlangıçtan sonra kitabın önümüzdeki hafta en çok satanlar listesinde çok üst sıralarda yer almasını umuyoruz.”
Yayıncının sözcüsü, yurtdışındaki indirim yöntemini açıklıyor: “Diğer ülkelerde sabit bir kitap fiyatı yoktur ve büyük çok satanların satışa çıkmadan önce ‘indirilmesi’ ve daha düşük bir fiyattan sunulması alışılmadık bir durum değildir.”