Apple’ın App Store’u bir başarı öyküsüdür. Ancak, kullanıcılara grubun tüm stratejisini değiştirebilecek değişiklikler geliyor.
Apple’ın iPhone’u, dünya çapında tarihin en başarılı elektronik ürünü olarak kabul ediliyor. Apple, 2007’deki lansmanından bu yana dünya çapında bir milyardan fazla akıllı telefon sattı. Satış açısından ve hatta kar açısından, Apple, artan rekabete rağmen iPhone’un daha yüksek ortalama satış fiyatı nedeniyle düzenli olarak öndedir.
iPhone’un başarı öyküsü ayrılmaz bir şekilde Apple’ın App Store’una bağlıdır. Şu anda platformda seçilebilecek yaklaşık 1,8 milyon uygulama var. Toplamda, son 15 yılda burada 370 milyardan fazla uygulama indirildi. Ancak şimdi başarılı model, en azından Avrupa’da tehdit altında çünkü mevcut AB mevzuatı, App Store’un iPhone üzerindeki tekelini sona erdirecek.
Altın Madeni Uygulama Mağazası
Ekim 2007’de, o zamanki Apple patronu Steve Jobs, iPhone için gerçek uygulamalar programlamanın mümkün olacağını duyurdu. Ve 15 yıl önce 10 Temmuz 2008’de Apple, oyunlar, eğitim, alışveriş uygulamaları ve iş üretkenliği araçları dahil olmak üzere 500’den fazla yazılım uygulamasıyla App Store’u piyasaya sürdü. Uygulamaların yaklaşık dörtte biri ücretsizdi, ücretli uygulamalar genellikle bir dolardan daha ucuza mal oluyordu. Yeni mağaza, bir gün sonra yeni iPhone 3G’nin sunumunu bile gölgede bıraktı ve bu, ilk iPhone’un aksine daha güçlü UMTS (3G) mobil iletişim standardını destekleyebildi.
Ekim 2008’de Google, platformuyla aynı şeyi yaptı ve şimdi Google Play Store olarak bilinen Android Market’i piyasaya sürdü. Bir yıl sonra, Apple, geliştiricilerin başlangıçta uygulamaları mağazada ücretsiz olarak sunmalarına, ancak daha sonra ek işlevler veya reklamları gizlemek için uygulamalar içinde para talep etmelerine izin verdi. Bu uygulama içi satın almalar, özellikle bilgisayar oyunları işine yön verdi.
App Store başarıya ulaştı: Pazar araştırma şirketi Analysis Group’un Mayıs 2023’te yayınladığı bir araştırmaya göre, 2022’de doğrudan Apple App Store’daki dijital ürün ve hizmetlerle yaklaşık 98 milyar euro elde edildi. uygulamalar içindeki reklamlardan elde edilen avrolar. 2022 mali yılında, App Store’un Apple’ın bilançosuna katkısı muhtemelen yaklaşık 70 milyar dolar olmuştur.
Muazzam pazar gücü – yeni yasa değişiklikleri getiriyor
Mağazadan uygulamalar aracılığıyla dolaylı olarak da yürütülen tüm işlemlere bakıldığında, ilk kez bir trilyon avroluk satış eşiği aşıldı. Çin’deki çevrimiçi ticaretteki büyüme, patlamadan birincil derecede sorumludur. Orada, Analiz Grubu tek başına mağazadan uygulamalar aracılığıyla 490 milyar avroya eşdeğer mal ve hizmet satışı kaydetti. Avrupa, tüm alanlarda yaklaşık 112 milyar avroya geliyor.
Apple’ın buna bağlı devasa pazar gücü, bir yandan Microsoft gibi rakipler tarafından eleştirildi. Apple’ın henüz kendi uygulama mağazasına bir alternatife izin vermediğinden şikayet ediyorlar. Ancak bu yarı-tekel, siyasette de eleştirel olarak görülüyor. Avrupa Birliği’nde, büyük internet şirketlerinin rekabete aykırı davranışlarını önlemeyi amaçlayan Dijital Piyasalar Yasası (DMA) Temmuz ayı başında kabul edildi. DMA bu yıl ve 2024’te tam olarak yürürlüğe girecek. Bundan sonra, Apple gibi “bekçiler” diğer şirketlerin uygulama mağazalarına izin vermeye zorlanabilir.
Bu, iOS 17’den itibaren değişir
Bu, Apple’ın alternatif uygulama yükleme seçeneklerine ve faturalandırma seçeneklerine karşı direncini de kırmalı. ABD basınında çıkan haberlere göre grup, AB’de iPhone ve iPad için alternatif uygulama mağazalarının yanı sıra uygulamaların mağaza olmadan doğrudan satın alınmasına izin vermeye hazırlanıyor. Önümüzdeki sonbaharda çıkması beklenen iOS 17 ile başlamalıdır.
Böylece Apple müşterileri, en azından Avrupa’da daha fazla seçim özgürlüğüne sahip olacak. Microsoft ve Epic gibi birçok oyuncunun vakit kaybetmeden Apple ortamındaki uygulama mağazalarını açması bekleniyor. Ve programların doğrudan kurulumu da mümkün olacaktır. Bu temelde kulağa pratik geliyor ama aynı zamanda şu ana kadar Apple cihazlarında nadiren görülen bir riski de beraberinde getiriyor: kötü amaçlı yazılımlardan birini veya diğerini yakalama riski.